Labubu怎么火爆全球了? 也来赚一笔？

Labubu 是香港艺术家 Kasing Lung 在 2015 年创造的角色，属于“怪物系列”（The Monsters），最初出现在三部曲绘本中，灵感来源于北欧神话和童话故事。Labubu 被描述为一个“调皮而略带凶猛”的精灵角色，拥有圆润的毛茸茸身体、宽大的眼睛、尖尖的耳朵和一排锋利的牙齿，形成了标志性的调皮笑容。这种设计结合了可爱与诡异，吸引了不同年龄段的消费者。

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2019 年，Labubu 与中国玩具零售商 Pop Mart 合作，将其转化为盲盒玩具，这一合作标志着其从艺术作品向商业产品的转型。Pop Mart 以其“盲盒”模式闻名，买家在购买前无法知道具体款式，这种不确定性为收藏者带来了“赌博般的刺激”，极大地提升了 Labubu 的收藏价值。

为何火爆全球

Labubu 的全球流行可以归因于以下几个关键因素：

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独特设计与情感共鸣 Labubu 的外观设计既可爱又略带诡异，点燃了消费者的好奇心。特别是对千禧一代和 Z 世代来说，Labubu 不仅仅是玩具，更是一种表达个性的“艺术玩具”或“潮流饰品”。Business Insider 报道称，Labubu 被视为“情感寄托”，类似于 Squishmallows 的成功，满足了成年人在孤独感中的情感需求
名人效应与社交媒体传播 2024 年 4 月，BLACKPINK 的成员 Lisa 在社交媒体上展示 Labubu，并称其为“我的宝贝”，这一举动在泰国和东南亚引发了购买热潮。CNN 报道，Lisa 的一张拥抱穿着露营服 Labubu 的照片在 Instagram 上走红，进一步推动了其在东南亚的流行

其他名人如 Rihanna 和 BLACKPINK 的 Rosé 也被拍到使用 Labubu，扩大了其影响力。TikTok 和 Instagram 上的拆盒视频和展示视频也为 Labubu 的病毒式传播提供了助力。

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盲盒机制与收藏文化 Labubu 的盲盒形式是其成功的重要因素。买家无法预知具体款式，增加了收集的乐趣和不确定性。Labubu 目前已有超过 300 种变体，包括不同颜色、形状和大小，从毛绒玩具到塑胶模型都有，满足了收藏者的多样化需求

这种机制类似于赌博，激发了收集者的多巴胺反应，尤其是稀有“秘密款”（1-in-72 概率）的存在。

Pop Mart 的商业推广与市场扩张 Pop Mart 的全球扩张为 Labubu 提供了广阔的市场。Business Insider 报道，Pop Mart 在中国有 374 家门店，在美国有 16 家（首家于 2023 年 9 月在新泽西开业），这一网络帮助 Labubu 从亚洲市场扩展至西方

此外，Pop Mart 将 Labubu 定位为“kidults”（12 岁以上成年玩具爱好者），迎合了玩具行业的新趋势。

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全球热潮的影响

Labubu 的流行带来了广泛的社会、文化和经济后果：

经济影响 Labubu 的热潮为 Pop Mart 带来了显著的经济收益。Wikipedia 提到，2024 年上半年，“怪物系列”销售额达 6.3 亿人民币（约 8700 万美元），全年贡献 30 亿人民币（约 4.1 亿美元）

此外，二手市场价格被炒高，零售价 13-16 美元的玩具在 StockX 上被转售至 90 美元。

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社会与文化现象 Labubu 引发了全球性的抢购热潮。CNN 报道，2024 年 11 月，洛杉矶的 Pop Mart 门店开售 Labubu 时，粉丝排队过夜，商品在几分钟内售罄。收集者花费巨大，例如 Lawrence Yu 花费 1200 澳元（约 763 美元）购买 24 个 Labubu，排队 10 小时。

Labubu 还成为一种文化符号，满足了成年人的情感需求。Business Insider 提到，Grace Lee 拥有 12 个 Labubu，这些玩具帮助她与他人建立联系，体现了 Labubu 的社交功能

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负面影响与争议 Labubu 的高需求也带来了问题。仿制品（被称为“lafufu”）在 Shopee、Lazada 和 Taobao 等平台上泛滥，损害了正品品牌价值。NBC News 报道，部分地区甚至出现了偷窃行为，收集者警告不要将 Labubu 留在车内，以免被盗

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从绘本到全球现象

Labubu 的发展历程可以分为几个阶段：

早期阶段（2015-2018） Labubu 最初是 Kasing Lung 的绘本角色，属于“怪物系列”，包括 Zimomo、Tycoco、Spooky、Pato 等其他角色。这一阶段主要在艺术圈内传播，影响力有限。
商业化阶段（2019-2023） 2019 年与 Pop Mart 合作后，Labubu 开始以玩具形式生产，推出了多种变体。2023 年 10 月，推出了“美味玛卡龙系列”（V1），以甜点主题为灵感，玩具可调整头部、手脚，成为手袋饰品的热门选择。2024 年 7 月，推出了“坐下系列”（V2），以更柔软的材质和坐姿设计，进一步丰富了产品线。
爆红阶段（2024-2025） 2024 年 4 月，Lisa 的代言推动 Labubu 在东南亚走红，随后扩展至美国和欧洲。2025 年 4 月 25 日，推出了“Big Into Energy”系列，以不同情绪（如爱、希望、幸福）为主题，每个玩具售价 13-16 美元，零售价在亚洲国家为 13-16 美元，但在美国受关税影响，盲盒价格从 21.99 美元涨至 27.99 美元。

市场扩张与定位 Pop Mart 的全球扩张为 Labubu 提供了广阔市场。Business Insider 报道，Pop Mart 在美国有 16 家门店，首家于 2023 年 9 月在新泽西开业，计划在澳大利亚于 2025 年底开设实体店。Labubu 主要面向“kidults”（12 岁以上成年玩具爱好者），价格范围从小型玩具 15-20 美元到毛绒玩具约 85 美元，定位为“平价奢侈品”。
未来挑战 尽管 Labubu 目前势头强劲，但未来可能面临市场饱和、仿制品竞争和消费者兴趣下降的风险。Pop Mart 需要通过持续创新（如推出限量版和主题系列）来维持收藏者的热情，同时应对全球贸易壁垒（如美国对中国玩具的 145% 关税和中国的 125% 报复性关税）。